Coffee News Marketing: ¿El desafío del café modales a Starbucks?
Hablando de nuevas marcas de café en cadena en los últimos años, ¡debe ser el Manner Coffee!
La manera en que el café está de moda este año, según Coffee News Canada, el narrador de Coffee News dice que Luckin Coffee incluso creó un "Grupo de Investigación de Manner" para estudiar las prácticas comerciales de la manera del café, la manera de las existencias de café y la manera de los precios de las acciones de café. Muchos fanáticos de Manner esperan que puede superar al gigante estadounidense del café Starbucks y convertirse en una cadena local de café líder en el país.
Entonces, ¿por qué Manner es tan popular? En comparación con competidores similares, ¿dónde está la ventaja de Manner? Si desea competir con Starbucks, ¿qué más necesita Manner para lograr avances?
Hablando del café Manner, la primera impresión de todos es el descuento. A los ojos de la mayoría de los grupos de consumidores, lo barato tiene un atractivo natural. En la impresión inherente de las personas, el café de especialidad significa un precio unitario más alto. No es raro que una cafetería sea famosa para el café de especialidad en el mercado, y el precio de una taza es de 40 ~ 60 yuanes. Café de especialidad y precios civiles, los dos son pescado y patas de oso, ¿no puedes tener ambos? Manner expresó su insatisfacción.
Echemos un vistazo al menú de Manner: los precios unitarios del espresso, el café americano y el café elaborado a mano limitado son, respectivamente, 10 yuanes, 15 yuanes y 20 yuanes, y si los consumidores usan sus propias tazas, también pueden obtener un descuento inmediato de 5 por taza.
El tercer espacio de Starbucks, a pesar de pagar un costo relativamente más alto, también ha ganado un fuerte atributo social. Para algunos consumidores que están acostumbrados a hablar en Starbucks, Starbucks se ha convertido durante mucho tiempo en una etiqueta de vida exquisita y, por lo tanto, se ha convertido en un producto de alta frecuencia. vida adictiva e incluso una cultura de trabajo. Entonces, un día, en la cafetería, ¿tienen la oportunidad de ofrecer productos en bolsas de café por goteo de una sola porción con una máquina empacadora japonesa de bolsas de café por goteo?